Tworzenie treści, które zyskuja viralowe zasięgi, wciąż pozostaje wyzwaniem.
Twórcy i marketerzy chcą wiedzieć, czy przygotowany materiał ma szansę dotrzeć do dużej liczby odbiorców. Stworzenie treści, która poruszy ludzi i zacznie rozchodzić się organicznie, pozostaje jednak jednym z największych wyzwań.
Virala nie da się zagwarantować. Można za to świadomie zwiększać jego prawdopodobieństwo. W Screens opracowaliśmy prosty model, który nazwaliśmy Trójkątem viralowości treści na TikToku.
Pomaga on ocenić pomysł przed publikacją i dopracować elementy wpływające na zainteresowanie, zaangażowanie oraz liczbę udostępnień.
Trójkąt viralowości treści na TikToku to prosty model, który pomaga ocenić potencjał materiału i zwiększyć jego szanse na szeroki organiczny zasięg. Opiera się na trzech elementach, które pozwalają tworzyć angażujące i chętnie udostępniane treści.
Potencjał materiału na TikToku oceniamy na podstawie trzech cech:
Przełomowy materiał przesuwa granice i pokazuje odbiorcom coś świeżego. Może wykorzystywać nowy trend lub technologię, ale czasem wystarczy nietypowe spojrzenie na dobrze znany temat.
Nie chodzi wyłącznie o zaskoczenie. Najlepsze materiały wnoszą do rozmowy nową perspektywę, pomagają inaczej spojrzeć na problem albo trafnie nazywają zmianę zachodzącą w społeczeństwie.
Pierwsze sekundy decydują o tym, czy odbiorca zatrzyma się przy filmie. Wyrazisty pomysł i efekt „muszę zobaczyć, co będzie dalej” pomagają zdobyć jego uwagę.
Aktualność jest jednym z głównych źródeł sukcesu na TikToku. W każdej chwili istnieje pewna społeczna agenda: tematy, o których wiele osób myśli, rozmawia lub chce dowiedzieć się więcej.
Twórca powinien wiedzieć, czym w danym momencie żyje jego społeczność. Pomaga w tym obserwowanie trendów, popularnych wyzwań, rozmów i zmieniających się zainteresowań.
Materiał zgodny z tym, czego ludzie już szukają i co ich zajmuje, ma większą szansę zostać zauważony, obejrzany i podany dalej. Dobrze uchwycona aktualność pozwala wpisać film w rytm platformy i zainteresowania jej użytkowników.
Bliskość określa, czy odbiorca może odnaleźć w materiale własne emocje, problemy lub doświadczenia.
Treści, które poruszają coś osobistego, częściej wywołują reakcje i są chętniej udostępniane. Odbiorca wysyła film dalej, ponieważ rozpoznaje w nim siebie albo kogoś bliskiego.
W materiale o wychodzeniu z uzależnienia od cukru zadziałała między innymi osobista historia twórczyni. Jej doświadczenie było zrozumiałe dla osób mierzących się z podobnym problemem.
Warto pamiętać, że pojawiając się w czyimś feedzie na TikToku lub Instagramie, jesteśmy kolejnym gościem w pokoju. Musimy więc wnieść coś przydatnego, interesującego lub zabawnego. Najlepiej połączyć wszystkie te wartości.
Początek filmu powinien szybko wyjaśnić temat i dać odbiorcom powód do zabrania głosu. Projektuj pomysły tak, aby naturalnie zachęcały do dzielenia się opiniami i doświadczeniami. Dyskusja w komentarzach jest dla algorytmu sygnałem, że materiał angażuje społeczność.
Pierwsze trzy sekundy pełnią funkcję haczyka. W tym krótkim czasie użytkownik niemal odruchowo ocenia, czy chce oglądać dalej.
Wyrazista okładka pomaga zatrzymać użytkowników przeglądających profil twórcy lub wyniki wyszukiwania na TikToku. Powinna jasno zapowiadać temat i wzbudzać ciekawość.
Połącz początek i zakończenie tak, aby moment ponownego uruchomienia filmu był trudny do zauważenia. Płynna pętla może zachęcić do kolejnego obejrzenia i wydłużyć czas kontaktu z materiałem.
Prosta wypowiedź do kamery często działa bardzo dobrze nawet bez efektów specjalnych i intensywnego montażu. Taki kontakt jest naturalny, bezpośredni i skutecznie zatrzymuje uwagę. Pasuje też do szybkiego, intensywnego sposobu korzystania z TikToka.
Ważną informację – na przykład listę składników przepisu – możesz pokazać przez krótką chwilę. Odbiorca, który chce ją dokładnie przeczytać, prawdopodobnie odtworzy film ponownie. Kolejne wyświetlenia mogą pozytywnie wpłynąć na jego dystrybucję.
Użytkownicy często przeglądają filmy wykorzystujące konkretny utwór lub dźwięk. Popularne audio może pomóc materiałowi wejść w istniejący trend.
Wyszukuj frazę „CapCut trends” i śledź konta zbierające aktualne szablony. Pozwoli Ci to szybko rozpoznawać konwencje wizualne zyskujące popularność.
Śledź hashtagi i konta zawierające frazę „trend alert”. Znajdziesz tam inspiracje, nowe formaty, dźwięki i pomysły, zanim staną się powszechne.
Wpisz nazwę interesującej Cię niszy, produktu lub zjawiska – na przykład „Cybertruck”, a następnie przejrzyj wyniki i sugerowane wyszukiwania.
TikTok pokazuje w ten sposób, jakich informacji szukają inni użytkownicy. Analiza kolejnych podpowiedzi pomaga rozpoznać popularne pytania, tematy i słowa kluczowe.
TikTok nie wyznacza oficjalnego progu viralowości. Wynik przekraczający 200 tysięcy wyświetleń można jednak uznać za wyraźny sukces organiczny.
Nasz film o wychodzeniu z uzależnienia od cukru zdobył ponad 650 tysięcy wyświetleń, 44 tysiące polubień i 12,7 tysiąca zapisów. Szczególnie ostatni wynik pokazuje, że odbiorcy uznali materiał za przydatny i chcieli do niego wrócić.
Jego sukces można przeanalizować za pomocą Trójkąta viralowości.
W okresie świątecznym cukier staje się „finałowym bossem”, który nieustannie zaprasza nas do stołu. Film pojawił się więc w momencie, gdy wiele osób mierzyło się z tym samym problemem.
Świeżość materiału wynikała z osobistej historii osoby, która poradziła sobie z uzależnieniem od cukru i podzieliła się własnymi sposobami. Poważny temat został przedstawiony otwarcie, z humorem i wrażliwością. Odbiorca otrzymał konkretną odpowiedź na pytanie, jak odmówić kolejnej porcji słodyczy.
Materiał wpisał się w rosnące zainteresowanie zdrowiem, dobrostanem i ograniczaniem cukru. Połączył szeroki trend z bardzo konkretnym, sezonowym kontekstem.
Temat był obecny w głowach odbiorców dokładnie w chwili publikacji, co wyraźnie zwiększyło jego potencjał.
TikTok opiera się na poczuciu kontaktu między twórcą a odbiorcą. Osobista historia pozwoliła widzom rozpoznać w materiale własne doświadczenia i emocje.
Twórczyni nie przemawiała z pozycji abstrakcyjnego eksperta. Opowiedziała o czymś, przez co sama przeszła. Dzięki temu film wywołał dyskusję i stworzył poczucie wspólnoty wśród osób zmagających się z podobnym problemem.
Treści na TikToku często znajdują się na jednym z dwóch biegunów. Z jednej strony mamy materiały surowe, dziwne i szokujące, czasem zbliżające się do patostreamów. Z drugiej — dopracowane, hiperestetyczne filmy z pięknymi ludźmi, wyjątkowymi samochodami i zachwycającymi krajobrazami.
Ważniejsza od przynależności do jednego z tych nurtów jest jednak wyrazistość. Film powinien mieć cechę, po której odbiorca natychmiast go rozpozna i zapamięta.
Wyrazisty materiał może być surowy albo perfekcyjnie dopracowany. Liczy się to, czy wnosi coś świeżego, charakterystycznego i trudnego do pomylenia z innymi treściami.
Dobrym przykładem jest Liquid Death, marka działająca w wyjątkowo mało ekscytującej kategorii wody mineralnej. Jej sukces wynika w dużej mierze ze skrajnie wyrazistego języka, wyglądu i poczucia humoru.
Funkcjonalna obietnica marki pozostaje bardzo prosta: produkt gasi pragnienie. Liquid Death komunikuje ją jednak w sposób, którego nie da się pomylić z żadną inną wodą, wykorzystując między innymi hasło „Murder Your Thirst”.
Wyrazistość działa również w treściach hiperestetycznych. Czasem wystarczy jeden konsekwentny kod – na przykład różowe włosy, który jest lekki, pozytywny i natychmiast rozpoznawalny.
W marketingu nie każda treść musi nieść wielowarstwowe przesłanie. Nadmiar znaczeń może utrudnić zapamiętanie przekazu. Czasem prosty, konsekwentny motyw działa lepiej niż próba budowania pozycji poważnego lidera opinii w każdym materiale.
Dobrym przykładem jest Liquid Death. Marka działa w wyjątkowo mało ekscytującej kategorii wody mineralnej, a mimo to stworzyła jeden z najbardziej charakterystycznych języków komunikacji na rynku. Na poziomie funkcjonalnym nie obiecuje niczego niezwykłego: po prostu gasi pragnienie. Robi to jednak w sposób, którego nie można pomylić z żadną inną marką, wykorzystując między innymi hasło „Murder Your Thirst”.
Young Leosia pokazuje, jak podobny mechanizm działa w świecie twórców. Jej rozpoznawalność wynika z połączenia trzech elementów Trójkąta viralowości:
Jej komunikacja jest mocno estetyczna, ale jednocześnie bardzo wyrazista. Różowe włosy stały się prostym kodem, który natychmiast przyciąga uwagę i ułatwia rozpoznanie artystki. Nie musi kryć się za nim rozbudowane znaczenie – wystarczy, że jest charakterystyczny, pozytywny i konsekwentnie wykorzystywany.
W marketingu takie rozwiązania często działają najlepiej. Przeciążanie komunikacji wieloma warstwami znaczeń i ciągłe budowanie pozycji poważnego lidera opinii nie zawsze przynosi efekty. Prostota, lekkość i rozpoznawalność potrafią mieć znacznie większą wartość w dłuższej perspektywie.
Tematy tabu mają naturalną siłę przyciągania uwagi. Ich wykorzystanie wymaga jednak wyczucia i przestrzegania zasad społeczności TikToka. Materiały nie mogą zawierać szkodliwych lub niedozwolonych treści.
Dlaczego filmy dotykające społecznych granic mogą zdobywać duże zasięgi?
Temat tabu często wywołuje zaskoczenie, które natychmiast zatrzymuje uwagę. Zaintrygowany odbiorca chętniej ogląda materiał, komentuje go lub udostępnia.
Ludzi interesują treści podważające społeczne normy lub poruszające tematy, o których rzadko mówi się otwarcie.
Materiały wyraźnie różniące się od reszty feedu łatwiej zapadają w pamięć. Odbiorcy częściej o nich rozmawiają i przesyłają je innym osobom.
Różne opinie na dany temat mogą prowadzić do intensywnej wymiany zdań. Rosnąca liczba komentarzy zwiększa szansę, że film dotrze do kolejnych użytkowników.
Jeśli materiał w krótkim czasie zdobywa dużo polubień, komentarzy, zapisów i udostępnień, algorytm może zacząć pokazywać go szerszej grupie odbiorców.
Tematy uznawane powszechnie za tabu mogą być ważne dla konkretnych społeczności lub subkultur. Jeśli materiał trafnie odpowiada na ich zainteresowania, może szybko rozchodzić się wewnątrz danej grupy.
Trójkąt viralowości pomaga uporządkować pracę nad treściami i lepiej zrozumieć dynamikę TikToka. Największy potencjał mają filmy łączące trzy elementy: przełomowość, aktualność i bliskość.
Warto dodać do nich wyrazistą formę oraz realną wartość dla odbiorcy. Materiał powinien pomagać, bawić albo w najlepszym przypadku robić jedno i drugie.
Najprostsza zasada brzmi: pokaż temat aktualny i bliski odbiorcom w sposób, którego się nie spodziewają.
Poniżej znajdziesz kolejne przykłady viralowych filmów, które stworzyliśmy na TikToku:
Masz pytanie lub mierzysz się z wymagającym wyzwaniem marketingowym? Zadzwoń albo napisz do nas.
Chrobrego 12
50-254 Wrocław
estera@screens.agency
+48 601 339 706