Tło

‍

Około 2020 roku rynek kombuchy w Polsce zaczął nabierać kształtu. Pojawiali się kolejni producenci zainteresowani nową i wciąż słabo rozpoznaną kategorią.
‍

Jedną z pionierskich marek była Kombucha by Laurent, założona przez Agatę Chmielewską-Kłosińską i Laurenta de Bremaekera – belgijskiego szefa kuchni specjalizującego się w zdrowej kuchni opartej na wysokiej jakości składnikach.

Od początku Laurent był centralną postacią marki. Uosabiał rzemiosło, czystość składu i kulinarną wrażliwość, która wyróżniała KBL. Jego intuicyjne podejście do smaku, sezonowości i naturalnej fermentacji przełożyło się na kombuchy o charakterystycznych, łatwych do zapamiętania profilach.

‍

‍

‍

Insight

‍

Kategoria znajdowała się na wczesnym etapie rozwoju. Nieliczne marki dopiero szukały własnego miejsca, języka i odbiorców, przez co komunikacja na rynku była rozproszona i chaotyczna.
‍

Spojrzeliśmy na Kombucha by Laurent z zewnątrz i pomogliśmy nazwać to, co w marce było najcenniejsze. Chcieliśmy jasno odróżnić ją od konkurencji i stworzyć charakterystyczne kody, które pozwolą odbiorcom szybko ją rozpoznać.

‍

‍

‍

Idea

‍

Pozycjonowanie wynikało bezpośrednio z produktu: kombuchy tworzonej dla świadomych odbiorców 50+, którzy szukają zdrowej alternatywy dla alkoholu.
‍

Sprowadziliśmy tę myśl do krótkiego, zapamiętywalnego hasła: Dobra Jak Wino (Fine Just Like Wine na rynki anglojęzyczne).
‍

Hasło stało się punktem odniesienia dla całej komunikacji. Powstało w czasie, gdy konsumenci dopiero poznawali kombuchę, a porównanie do wina dawało im znajomy kontekst. Pomagało zrozumieć jakość produktu, jego charakter premium i rolę, jaką może pełnić podczas okazji zwykle kojarzonych z alkoholem.
‍

Wokół tej idei stworzyliśmy pełny język wizualny i słowny marki. Subtelne inspiracje estetyką francuskich marek premium pojawiły się w typografii, kolorystyce, nowych etykietach i sposobie opowiadania o produkcie.
‍

Współczesne akcenty nadały całości świeżość i pomogły dotrzeć do ambitnych, otwartych na nowości odbiorców.

‍

‍

‍

Efekt

Pozytywna reakcja zespołu KBL otworzyła drogę do szerszej współpracy. Zaprojektowaliśmy pełną identyfikację marki, sklep internetowy, nową stronę, etykiety produktów, branding samochodów przedstawicieli handlowych oraz materiały drukowane. Wszystkie punkty kontaktu: online i offline podporządkowaliśmy jednej idei: „Dobra Jak Wino”.

‍

‍

‍

Zakres Współpracy

‍

Jako stała agencja Kombucha by Laurent odpowiadamy za większość działań związanych z komunikacją i mediami. Ostatnio zaprojektowaliśmy między innymi etykiety nowej linii Bloom: Oak Bloom, Wild Bloom i Noir Bloom.
‍

Dbamy o spójność wszystkich materiałów, od kanałów cyfrowych po druk i opakowania. Dzięki temu możemy prowadzić dla KBL zintegrowany marketing dopasowany do potrzeb małej i średniej firmy – dokładnie w takim modelu, w jakim pracujemy najlepiej.

‍

‍

‍

Expert Team

Projekt prowadzi Krzysztof Jagieło, odpowiadający za strategię i design. Wspierają go Joanna Witek jako Junior Designer oraz Estera Kaszen – ekspertka kategorii kombuchy i content kreatorka specjalizująca się w tematyce kombuchy.

‍

Przed nami kolejne etapy współpracy. Chcemy dalej wspierać KBL w zdobywaniu udziału w rynku i budowaniu marki, która wpływa na sposób, w jaki rozwija się cała kategoria kombuchy w Polsce.

‍