www.kombuczara.com

https://www.instagram.com/kombuczara

https://www.tiktok.com/@kombuczara

‍

‍

‍

Tło
‍

W Polsce stopniowo rosło zainteresowanie zdrowym stylem życia, a wraz z nim kombuchą – naturalnie fermentowanym napojem herbacianym, który na wielu rynkach zdążył już zdobyć szeroką grupę odbiorców.

‍

Kategoria zaczynała wychodzić poza wąską niszę. W SCREENS dostrzegliśmy okazję, aby pokazać kombuchę jako coś więcej niż chwilową modę: produkt, który może stać się częścią codziennych nawyków i świadomych wyborów.

‍

‍

‍

Insight

‍

Kombucha przyciągała zainteresowanie naturalną fermentacją i możliwymi właściwościami funkcjonalnymi, ale wiedza na jej temat w Polsce pozostawała rozproszona. Osoby szybko przyswajające nowości znały już kategorię, natomiast dotarcie do szerszej grupy wymagało edukacji, lokalnego kontekstu i głosu, z którym można się utożsamić.

Kategoria potrzebowała rozpoznawalnej przewodniczki, która przełoży pojęcie „napoju funkcjonalnego” na język codziennych wyborów. Bez wykładowego tonu, skomplikowanych określeń i przesadzonych obietnic zdrowotnych.

‍

‍

‍

Idea

‍

Stworzyliśmy Kombuczarę – osobowość łączącą markę, influencerkę i przewodniczkę po świecie kombuchy.

Nazwa nawiązuje do popularnych polskich neologizmów, takich jak „jesieniara” czy „zodiakara”. Od razu sugeruje określony typ osobowości, poczucie przynależności i odrobinę autoironii.
‍

Kombuczara stała się projektem społecznościowym rozwijanym przede wszystkim w social mediach. Jej zadaniem jest wprowadzanie kombuchy do codziennych nawyków Polek i Polaków w sposób przystępny, współczesny i lekki.

‍

‍

Efekt

‍

Skupiliśmy całą komunikację na polskim rynku i jego kodach kulturowych. Pozwoliło nam to skoncentrować się na odbiorcach, którzy są zainteresowani zdrowym stylem życia, ale nie należą jeszcze do grona znawców kombuchy.

Polska kategoria znajduje się na etapie przechodzenia od niszowej ciekawostki do coraz popularniejszego wyboru. W tym momencie edukacja, oswojenie produktu i lokalny język mogą szczególnie mocno wpływać na jej rozwój.

Kombuczara stała się rozwijającą się platformą edukacyjną, rosnącą społecznością i wyrazistą osobowością, która pomaga kombuchy wyjść poza dotychczasową niszę.

‍

‍

‍

Kanały

Kombuczara działa w social mediach, kanałach contentowych i przestrzeniach skupiających społeczność. Głównymi miejscami komunikacji są Instagram oraz blog.
‍

Każdy kanał ma wspólne zadanie: edukować, inspirować i wprowadzać kombuchę do codziennych nawyków. Całość zachowuje spójny język, charakterystyczną estetykę i jasno określony kierunek.

‍

‍

‍

Zespół:

‍

Projekt prowadzi SCREENS.agency, łącząc strategię, projektowanie treści, kształtowanie nowejkategorii i budowanie społeczności.

‍

W zespole spotykają się kompetencje związane z budowaniem marek, komunikacją influencerską oraz rynkiem żywności funkcjonalnej. Wspólnie pracujemy nad tym, aby kombucha zajmowała coraz ważniejsze miejsce w polskiej kulturze i codziennych wyborach.

‍

To dopiero początek. Wraz z rozwojem kategorii i wiedzy naukowej Kombuczara będzie dalej wyjaśniać, inspirować i skupiać polską społeczność kombuchy.

‍

‍

‍