Tło
Seedsbot zgłosił się do Screens z dobrym rozwiązaniem IoT dla rolnictwa. Produkt potrzebował jednak prostszego sposobu prezentacji, który przełożyłby jego techniczne możliwości na jasną i przydatną obietnicę dla hodowców.
Oferta miała stać się zrozumiała, łatwa do zapamiętania i przekonująca dla bardzo konkretnej grupy: właścicieli oraz zarządców ferm drobiu, którzy każdego dnia odpowiadają za paszę, silosy, koszty i ryzyko związane z prowadzeniem gospodarstwa.
Insight
W hodowli drobiu pasza jest jednym z największych kosztów operacyjnych. To również obszar, w którym łatwo o straty wynikające z niedokładnych pomiarów, marnowania surowca, problemów logistycznych lub braku bieżących danych.
Najważniejsze napięcie biznesowe można było zamknąć w jednym zdaniu: Bez kontroli nad paszą trudno kontrolować rentowność całej fermy.
Idea
Stworzyliśmy nazwę PASZOKONTROLA – bezpośrednią, praktyczną i mocno osadzoną w kategorii. Odwołuje się do najważniejszego zadania właściciela fermy: utrzymania kontroli nad zapasami i zużyciem paszy.
Nazwa pozwoliła przedstawić produkt Seedsbot w bardziej czytelny sposób. Zamiast opowiadać przede wszystkim o urządzeniu IoT, komunikacja zaczęła skupiać się na usłudze, która daje hodowcom lepszy wgląd w stan silosów, ułatwia podejmowanie decyzji i pomaga ograniczać straty.
https://paszokontrola.seedsbot.com
Od pozycjonowania do kampanii performance
Nowe pozycjonowanie przełożyliśmy na kompletny system działań performance. Przygotowaliśmy treści do social mediów w formatach gotowych do wykorzystania w reklamach, opracowaliśmy logikę kampanii płatnych i zaprojektowaliśmy dedykowany landing page.
Strona miała zainteresować osoby, które wcześniej nie znały oferty, szybko wyjaśnić sposób działania rozwiązania i poprowadzić użytkownika do pozostawienia kontaktu.
Ważnym elementem Landing Page’a został interaktywny kalkulator. Właściciel fermy mógł oszacować możliwą skalę strat związanych z paszą i zobaczyć, jaką wartość finansową może przynieść lepsza kontrola nad silosami. Dzięki kalkulatorowi strona pełniła funkcję praktycznego narzędzia biznesowego, które pomagało zrozumieć opłacalność rozwiązania Seedsbot.
Efekty
Stworzenie nazwy PASZOKONTROLA i pozycjonowania usługi.Uproszczenie komunikacji technicznego produktu IoT dla branży rolniczej.Przygotowanie treści do social mediów w formatach reklamowych.Opracowanie systemu kampanii performance nastawionych na pozyskiwanie leadów.Zaprojektowanie landing page’a z czytelną ścieżką użytkownika i interaktywnym kalkulatorem.Uruchomienie kompletnego procesu pozyskiwania klientów dla rolniczej oferty Seedsbot.
Kanały i punkty styku
Naming nowej na rynku usługi, podstawowe social media, reklamy płatne, landing page, kampanie performance, proces pozyskiwania leadów, kalkulator oraz UX i UI.
Zakres prac
Strategia, naming, kierunek kreatywny, planowanie komunikacji B2B i B2F, performance marketing, struktura kampanii, teksty nastawione na pozyskanie leadów, UX i UI landing page’a, social ads, pozycjonowanie oferty oraz ścieżka konwersji oparta na kalkulatorze.
